이 광고가 AI 영상이었다고? 점점 다양해지는 광고 속 AI 활용법

영상 업계를 빠르게 바꾸고 있는 AI 기술. 광고 업계 역시 그 변화의 중심에 서 있는데요. 단순히 일부 장면에만 AI를 쓰는 수준을 넘어, 최근에는 비용을 절감하면서도 퀄리티 역시 높은 수준으로 끌어 올리는 AI 활용법이 등장하고 있어요. 그렇다면 AI는 광고 속에서 어떤 방식으로 쓰이고, 또 우리 브랜드 광고에는 어떻게 적용할 수 있을까요?

오늘은 국내 사례를 통해 점점 확장되는 광고 속 AI 활용법에 대해 알아볼게요. 색다른 연출을 녹인 광고를 만들고 싶거나, 비용 절감에 대한 고민이 있으시다면 오늘 글을 끝까지 읽어보시는 걸 추천드려요.

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1️⃣ 광고 업계가 인물샷에 AI을 사용하는 법

1. 브랜드 니즈 완벽 반영! AI 모델

어떤 인물을 쓰느냐에 따라 광고의 분위기와 전달력은 크게 달라지죠. 하지만, 브랜드가 원하는 이미지를 가진 모델을 섭외하는 건 비용과 일정 때문에 쉽지 않은 경우가 많아요. 이럴 때 AI를 활용하면 조금 더 간편하게, 브랜드의 니즈에 맞는 인물상을 광고 모델로 사용할 수 있습니다. 사실, 이런 AI 모델을 활용한 광고는 이미 꾸준히 있어 왔는데요. 오늘은 그중에서도 높은 활용도로 호평을 받은 사례 몇 가지를 함께 살펴볼게요.

위 사진은 의류 브랜드 HAZZYS의 광고 속 일부 장면이에요. 광고의 배경이 된 ‘타히티 섬’의 풍경은 물론, 각종 오브젝트까지 광고를 구성하는 요소들 모두 AI로 제작되었죠. 그중에서도 특히, AI 모델들의 퀄리티로 큰 호평을 받았어요. 브랜드의 의상을 100%로 소화하는 것은 물론이고, 영상의 여유로운 분위기에 어울리는 비주얼과 표정까지 완벽하게 구현되었기 때문이에요. 모델의 완성도를 높이기 위해 Midjourney부터 Runway, Kling 등 수많은 AI 도구를 거쳤다고 합니다.

최근 tvN에서 공개된 금주 캠페인 광고도 눈길을 끌었는데요. 이 광고 역시 모든 요소가 AI로 제작됐습니다. 친구와 예능을 볼 때처럼, 술을 마시게 되는 대표적인 상황을 보여준 후 ‘꼭 마실 필요 없다’는 메시지를 전하는 것이 광고의 주된 내용인데요. 각 장면마다 최적의 AI 모델을 활용해 몰입감을 극대화했어요. 운동하는 30대 남자부터 야구장에 놀러간 20대 여자까지… 다양한 인물상들을 자연스럽게 표현했습니다. 이렇게 AI 모델을 활용하면 비교적 적은 비용으로도 브랜드가 원하는 콘셉트를 충분히 구현할 수 있다는 장점이 있답니다.

2. AI의 편리함, 셀럽 파워 둘 다 포기할 수 없다면?

하지만, AI 모델만 사용하는 것은 파급력 면에서 한계가 있는 것도 사실이예요. 유명 배우나 가수처럼 ‘핫한’ 셀럽들은 그 자체로 광고의 화제를 만들어내는 힘이 있으니까요. 그런데, 셀럽의 영향력과 AI의 효율성을 모두 잡을 수 있는 방법도 있어요. 바로 AI로 셀럽을 구현하는 것이죠.

실제 유명인은 바쁜 스케줄 탓에 무제한으로 촬영할 수 없지만, AI를 사용하면 원하는 장면과 콘셉트를 비교적 자유롭게 제작할 수 있어요. 결과적으로 시간, 비용, 장소 제약 없이 셀럽의 파급력을 극대화하는 새로운 광고 전략이 되는 셈이죠.

지난 달 공개된 LG생활건강의 ‘피지 모락셀라’ 광고는 이 전략을 효과적으로 사용했습니다. 탁구 선수 ‘신유빈’을 광고 모델로 기용했지만, 실제 촬영 없이 AI로만 모습을 구현했죠. 화려한 이펙트를 쓰며 탁구를 하는 장면부터 프로 배우처럼 다양한 표정을 짓는 모습까지, 브랜드가 모델을 통해 보여주고 싶은 연출을 완벽하게 담아냈어요.

더마픽스의 마스크팩 숏폼 광고도 마찬가지예요. 브랜드 모델인 유명 배우를 생성형 AI로 구현했는데, 얼핏 보면 “진짜 배우가 직접 촬영한 거 아닌가?” 싶을 정도로 완성도가 높았습니다. 하지만 영상 속에서 배우의 얼굴 위 마스크팩이 자연스럽게 변하는 장면을 보면, AI로 제작된 영상이라는 걸 눈치챌 수 있죠. 이렇게 AI를 활용한 셀럽 광고는 배우의 화제성을 그대로 살리면서도, 제품을 원하는 형태로 자유롭게 표현할 수 있다는 강점이 있습니다.

2️⃣ 광고의 분위기를 더하는 AI 애니메이션

AI로 구현할 수 있는 건 실사형 아바타뿐만이 아닙니다. 최근에는 AI 기반 애니메이션 광고도 점점 더 많이 등장하고 있죠. 특히 아주약품의 ‘올키 비타젤리’ 광고는 주목할 만한 사례입니다. 이 광고는 해당 제품군에서는 처음으로 제작된 AI 애니메이션 광고인데요. 아동용 건강보조식품이라는 제품 특성에 맞춰, 밝고 경쾌한 색감과 귀여운 캐릭터 디자인을 적극적으로 활용했습니다. 덕분에 화면을 보는 순간부터 시선을 사로잡고, 어린이와 부모 모두가 호감을 느낄 수 있는 광고가 만들어졌죠.

물론, 올키 비타젤리 광고처럼 밝고 경쾌한 분위기만이 AI 애니메이션의 전부는 아니예요. 감성적이고 섬세한 시선으로 스토리텔링을 풀어낸 사례도 있죠. 올해 공개된 한 피부과 홍보영상이 그 예입니다.

이 영상은 보통 피부과 광고에서 흔히 볼 수 있는 ‘젊은 여배우 중심의 화려한 연출’을 선택하지 않았어요. 대신 중년 여성을 주인공으로 한 AI 애니메이션을 제작해 차별화를 꾀했죠. 영상 속 주인공은 바쁜 일상에 치여 피부 건강을 놓쳤다가, 서비스를 통해 다시 자신감을 되찾는데요. 이러한 섬세한 스토리텔링을 잘 표현해낸 AI 애니메이션 광고 사례라고 볼 수 있어요.

AI 애니메이션을 활용한 광고 영상은 공기업이나 국가기관에도 활발하게 제작하고 있어요. 작년 진행된 대한민국 정부 박람회의 주제영상 역시 AI 애니메이션 형식으로 만들어졌죠. 국가 행사를 위해 제작되는 영상들은 보통 ‘희망적인 미래’와 같은 공공 메시지를 전달하는 경우가 많은데요. 이 영상 역시 이러한 공공 메시지를 전달하고 있어요. 특히, 이런 주제 의식과 어울리는 부드러운 장면 전환, 그리고 따뜻한 색감이 눈에 띄었죠. AI 애니메이션이 공공 목적의 캠페인 영상에서도 충분히 매력적인 제작 방식이 될 수 있음을 보여준 사례였네요.

3️⃣ 그 밖의 광고 속 AI 활용법은?

1. 스토리텔링

AI로 모델을 구현하거나 애니메이션을 제작하는 것 외에도, 광고 영상에는 훨씬 다양한 AI 활용법이 숨어 있어요. 앞서 살펴본 사례들도 한 분야에만 국한되지 않고 여러 방면에서 AI를 적용했었죠. 그렇다면, 구체적으로 어떤 활용법들이 있을까요?

첫번째 활용법은 바로 ‘스토리텔링’이에요. 광고는 짧은 시간 안에 임팩트 있는 스토리를 전달하는 것이 핵심인 만큼, 제작자들에게 스토리텔링은 늘 고민이 되는 부분인데요. 이제는 이 스토리텔링에도 AI가 도움을 줄 수 있습니다. 대표적인 예가 한국반려동물아카데미의 광고 영상입니다. 한 소녀가 새로운 꿈을 찾아가는 과정을 그린 이 광고의 스토리텔링은 처음부터 끝까지 모두 AI가 만들었어요. 하지만, 실제 사람이 썼다고 해도 믿을 만큼 자연스러운 흐름을 보여주죠. 심지어 대사 하나하나 모두 AI가 작성해 주기 때문에, 빠르게 작업을 진행해야 하는 브랜드에겐 강력한 선택지가 될 수 있습니다.

2. CM송

광고에 들어가는 CM송 제작에도 AI를 활용할 수 있어요. CM송은 광고의 성공을 좌우하는 중요한 요소지만, 작곡·편곡·가창 등 여러 과정을 거쳐야 하다 보니 비용과 시간이 많이 소모되죠. 하지만 AI를 사용하면 훨씬 간단하게, 그리고 빠르게 광고에 어울리는 음악을 완성할 수 있답니다.

일례로, 청년다방의 신메뉴 CM에도 AI로 만든 음악이 쓰였어요. 중독성 있는 멜로디와 깔끔한 완성도로 광고 영상 속에 자연스럽게 스며들었죠. 이미지나 영상이 AI로 제작되면 어색함을 느끼는 사람들도 많지만, AI 음악의 경우 비교적 이질감이 적어요. 그러니 AI 도입을 주저하는 브랜드라면, 먼저 사운드 영역에서부터 AI를 활용해 보는 것도 좋은 방법이 될 수 있어요. 큰 제작 부담 없이 우리 브랜드만의 음악을 만들고, 이질감 없이 광고의 매력을 높일 수 있으니까요.

3. 더빙

TTS, 즉 AI 더빙은 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스처럼 짧은 영상에서 크리에이터들이 자주 활용하는 제작 기법이에요. 더빙 사운드는 시청자의 집중력을 높여 영상을 끝까지 보게 만드는 힘이 있기 때문에, 기업들의 숏폼 광고에서도 적극적으로 활용되고 있죠.

대표적인 사례로는 네이버웹툰 작품 추천 릴스를 들 수 있어요. 해당 광고는 AI 보이스를 따라 전개되는데, 웹툰 주인공 등의 독특한 화자 설정으로 보는 사람을 자연스럽게 몰입하게 만들어요. 또, 더빙의 퀄리티가 높아 광고를 끝까지 시청하도록 유도하죠. 짧은 시간 안에 강한 인상을 남기면서도, 콘텐츠의 완성도를 높이는 AI 활용 사례네요.

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오늘은 국내 사례를 통해 광고 속 AI 활용법을 살펴봤는데요, 어떠셨나요? 이미지부터 영상, 사운드까지… AI를 활용하면 훨씬 빠르고 간편하게 광고를 제작할 수 있다는 점을 확인할 수 있었죠.

오늘 소개한 사례들처럼 고퀄리티 영상을 만들려면, 각 분야별 AI 도구를 능숙하게 다룰 줄 알아야 해요. 하지만, 초심자라면 어떤 도구를 써야 할지 감조차 오지 않는 경우가 많죠. 그럴 땐 드롭샷매치에서 AI 광고 제작사를 매칭받아보세요. 브랜드의 니즈를 정확히 이해하고, 효율적으로 광고를 구현해줄 제작사를 만날 수 있답니다.

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