유튜브 검색 노출을 위한 SEO 최적화 팁 4가지

하루에도 수천 개의 영상 콘텐츠가 올라오는, 이른바 미디어의 시대입니다. 많은 채널이 상위 노출을 위해 노력하지만 아무리 뛰어난 영상을 만들어도 유저에게 도달하지 않으면 의미가 줄어들겠죠. 유튜브 검색 결과에서 살아남기 위해서는 콘텐츠 퀄리티와 함께 구조적 최적화를 병행해야 하는데요. 이때 SEO(Search Engine Optimization)가 필요합니다. 오늘은 SEO 최적화를 위해 점검하면 좋을 4가지를 알려드릴게요.

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채널 성장을 위해 SEO 최적화를 고려해야 하는 이유

여러분은 한 영상을 보고 난 후, 어떤 방식으로 다음 영상을 고르나요? 유튜브의 오른쪽 부분에는 유저의 취향을 기반으로 한 영상들이 자동으로 제안되고 있죠. 에디터는 이 알고리즘 시스템을 따라 파도타기 방식으로 넘어가곤 합니다. 이처럼 지금 당장 알고 싶은 정보가 아닌 이상, 영상 서핑의 흐름을 알고리즘에 맡기는 이들이 대부분인데요. ‘알고리즘이 조회수 터뜨린 영상’들이 생길 만큼 그의 영향력은 막강합니다.

따라서 유튜브 SEO를 이해할 때는 알고리즘의 추천 방식과 검색 노출 조건을 함께 고려해야 합니다. 결국 알고리즘에 영향을 주는 요소들이 바로 유튜브 SEO의 고려 사항인 것이죠. 해당 내용으로는 시청 시간, 클릭률, 업로드 빈도, 일명 좋댓구알(좋아요, 댓글, 구독, 알림설정)과 같은 콘텐츠 반응이 있는데요. 시청자의 반응이 쌓이다 보면 채널이 커지고 이후의 영상도 알고리즘에 탈 확률이 높아집니다. 이러한 요소들을 고려하여 업로드 전후로 어떤 점을 점검해야 하는지 함께 살펴볼게요.

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유튜브 업로드 시 반드시 체크해야 할 4가지

1. 제목에 핵심 키워드 넣기

첫 번째, 영상 제목에 핵심 키워드를 포함했는지 확인해 보세요. 영상을 구성하는 텍스트 중 가장 비중 있는 요소이기 때문에 키워드에 따라 검색 결과에 포함될 수도, 제외될 수도 있습니다. 예시로 한 브이로그 유튜버의 영상을 가져왔는데요. 브이로그는 한 주제를 깊이 보여주는 것이 아니라 다양한 일상을 짧게 보여주기 때문에 키워드의 양이 많습니다. 어느 순간부터 영상에 등장하는 주요 키워드를 제목에 모두 담는 것이 필수 전략처럼 자리 잡았죠. 그만큼 제목이 SEO 최적화와 유튜브 검색 결과에서 차지하는 비중은 매우 높습니다.

또한 설명란, 태그에도 해당 키워드들을 자연스럽게 녹여 넣는 작업이 필요해요. 특히 설명란은 생략되는 경우가 많은데, 유튜브 SEO에 중요한 단서로 작용하기 때문에 키워드 포함 2~3문단 이상 작성하는 것이 좋아요. 태그에는 핵심, 서브, 브랜드 키워드를 모두 포함하여 작성해 주세요. 이때 유튜브 검색 시 유의미한 값을 가지는 키워드를 미리 찾고 제목을 정하는 것이 좋은데요. 연관 검색어, 자동완성 기능을 이용하거나 타 영상의 제목을 레퍼런스 삼아 분석하는 것이 도움이 됩니다. 시청자 관점에서 궁금하거나 흥미로워할 만한 내용일수록 좋아요.

2. 주목도가 큰 비주얼의 썸네일 만들기

여러분은 아래 두 영상 중 어떤 쪽을 클릭하고 싶나요? 클릭을 유도하는 데 있어 썸네일은 결정적인 역할을 합니다. 유튜브 검색 결과를 스크롤 하다 보면 가장 먼저 눈길이 가는 것이 시각적 요소이기 때문이에요. 같은 정보를 제공해도 더 잘 갖춰진 썸네일 비주얼의 영상을 누를 확률이 높죠. 이렇게 클릭을 많이 할수록 영상이 알고리즘에 뜰 확률이 높아지므로 반드시 신경 써서 제작해야 하는데요.

예시 영상의 경우에도 채도가 높고 인물이 적절히 클로즈업된 썸네일 영상의 조회수가 더 높아요. 텍스트를 적절히 삽입해 어떤 아티스트의 영상인지도 쉽게 인지할 수 있죠. 이처럼 썸네일은 텍스트가 적절히 들어간 고해상도 이미지, 대상 클로즈업, 색감 등을 활용해 시선을 끌 수 있어야 해요. 인물이 중심인 예능이나 토크쇼뿐만 아니라 요리, 리뷰, 패션, 지식 등의 분야에서도 마찬가지죠. 어떤 스타일이 나의 영상 카테고리에 효과적인지 잘 모르겠다면 썸네일 A/B 테스트를 시도해 보는 것도 좋아요.

3. 지루하지 않은 전개로 시청 유지율 높이기

다음은 ‘영상을 얼마나 지루하지 않게 만들었는지’ 체크해 보세요. 앞서 유튜브 알고리즘에 영향을 주는 요소로 시청 시간을 꼽았는데요. 롱폼은 물론 숏폼에서조차 초반 3초 안에 이탈하는 경우가 많아요. 인트로에 일명 ‘어그로’ 내용을 넣거나 영상의 하이라이트를 먼저 보여주는 것도 이를 방지하기 위함이죠. 유튜브는 유저가 이 영상에 얼마나 오래 머물다 갔는지를 비중 있게 보기 때문에, 짧은 시간 안에 흥미를 유도하여 먼저 이탈이 일어나지 않도록 하는 것이 중요해요.

또한 영상을 끝까지 시청하게 하려면 영상 전반의 전개가 흥미롭거나 흐름이 깨지지 않아야겠죠. 이를 위해서 내용의 이해를 돕는 자막이나 집중도를 높이는 강조 편집, 챕터 기능 등을 적절히 활용하는 것이 좋습니다. 과한 이펙트는 좋지 않지만 영상을 매끄럽게 만드는 적절한 트랜지션, 사운드는 도움이 돼요.

4. 부가 기능으로 영상 완성도 갖추기

마지막으로는 고정 댓글이나 최종화면, 재생목록 설정 등의 부가 기능을 활용하는 것입니다. 이들은 대부분 영상 및 채널에 관한 정보를 추가로 제공하는 역할을 해요. 여러분도 마지막에 등장하는 최종화면 카드를 통해 해당 채널의 다른 영상으로 넘어간 경험이 있으실 텐데요. 영상 여러 개를 보다 보면 다음 날부터 자연스레 내 알고리즘에 뜨게 되고, 이는 구독으로 이어질 확률을 높여요. 비유하자면 이렇게 사소한 세팅이 양질의 PR 효과를 낸다고 볼 수 있죠. 이는 간접적이더라도 유튜브 SEO에 긍정적인 영향을 줍니다.

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유튜브 SEO 최적화는 단기간에 효과가 드러나는 작업은 아닙니다. 그러나 검색과 추천 영역에서의 가시성이 높아지면 자연스럽게 더 많은 유입이 발생하며 그만큼 전환 가능성도 함께 높아지게 돼요. 콘텐츠 퀄리티뿐만 아니라 ‘시청자가 원하는 정보’를 잘 파악해 운영한다면, 상위 노출은 물론 채널의 성장까지 이어질 수 있어요.

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