스타트업 홍보 영상, 뻔하지 않게 만드는 5가지 방법

실사부터 인포그래픽까지, 스타트업 맞춤형 PR 영상 만들기

2025.07.31 (목)

스타트업이 가진 가장 큰 과제는 ‘우리를 어떻게 알릴 것인가’입니다. 특히 테크 스타트업처럼 기술을 기반으로 한 서비스일수록, 텍스트보다 영상으로 전달하는 편이 훨씬 효과적이죠. 하지만 수많은 경쟁 콘텐츠 속에서 묻히지 않으려면 제한된 예산 내 전략적으로 기획된 영상이 필요한데요. 오늘은 스타트업의 홍보 영상 사례를 중심으로, 어떤 연출 방식을 선택하면 좋을지에 대한 제작 인사이트를 알려드릴게요.

1. 서비스의 색깔을 녹이다, 프로덕트 소개 영상

제품 및 서비스를 소개하는 영상은 스타트업에서 가장 기본적이면서도 수요가 높은 콘텐츠입니다. 다만 스타트업은 브랜드 인지도가 낮은 만큼 같은 제품군이라도 영상 포맷과 연출에서 더 눈에 띄는 전략이 필요해요. 특히 유튜브 같은 SNS에서는 롱폼보다 숏폼으로 빠르게 핵심을 전달하는 방식이 더 효과적이죠.

위 영상은 뷰티 플랫폼 화해의 어플 홍보 영상인데요. 짧은 시간 안에 자사 어플의 핵심 기능을 명확하게 보여주면서도 지루하지 않은 구성을 통해 시선을 끌어냈어요. 또한 어플을 직접 보여주면서 소개하고 있는데, 가로 형태를 차용했다면 스마트폰 화면이 잘 보이지 않아 효과가 덜 했을 거예요.

또 다른 사례로는 머머링의 오디오 콘텐츠 플랫폼 홍보 영상을 보여드릴게요. 해당 플랫폼은 오픈된 공간에서 사진, 글 등으로 자신을 노출하는 기존의 SNS와는 다르게 ‘음성’을 업로드하는 곳인데요. 홍보 영상을 애니메이션 형식으로 제작하여 지루하지 않게 프로덕트를 소개했어요.

특히 주목할 점은 애니메이션 중에서도 플랫폼에 더욱 적합한 방식을 택했다는 것입니다. 머머링은 오직 목소리로만 콘텐츠를 게시할 수 있는데요. 홍보 영상에서도 일반적으로 포함되는 ‘텍스트’라는 요소를 최대한 배제하면서 앱의 취지를 잘 드러냈어요. 그래픽을 내가 느낀 감정과 상황을 SNS에 표출하는 것임에도 통화하듯 표현한 것도 인상적이죠. 실사 영상은 워낙 많다 보니 시선을 끌기 힘들다는 한계가 있는데요. 이런 부분을 보완하고 싶다면 애니메이션 형식을 활용해 보세요.

2. 튜토리얼 영상, 어려운 내용도 쉬워 보이게 만드는 법

위는 튜토리얼 용도로 제작된 와이와이소프의 KFT Solution 홍보 영상입니다. KFT는 식품의 유통 과정을 여권 개념으로 추적 및 관리할 수 있는 솔루션인데요. 이는 전문가가 아니라면 아무리 상세한 설명이라도 한 번에 이해하기 어려운 분야죠. 이처럼 스타트업은 늘 새로운 아이디어를 실체화하고, 생소한 개념을 선보이는 경우가 많습니다. 그렇기에 이를 제대로 이해시키고 설득하기 위해선 명확한 구조와 흐름을 갖춘 설명 영상이 필수예요.

이때 자주 쓰이는 방식이 바로 인포그래픽, 모션그래픽입니다. 튜토리얼처럼 복잡한 구조나 추상적인 개념을 시각적으로 쉽게 설명해야 할 때 효과적이에요. 특히 평범한 영상과 명확히 비교되는 장점이 있는데요. 바로 스토리 요소를 추가할 수 있다는 것입니다. ‘오염수를 방류한 사회’, ‘우리집 식탁에 올라온 생선’과 같이 설명에 앞선 빌드업과 공감 유도가 가능하죠.

또 다른 사례인 위드마인드의 디지털 면접 플랫폼 홍보 영상도 함께 볼까요? 이는 실사 영상 위에 2D, 3D 모션그래픽을 추가하여 완성되었는데요. 언어, 감정, 시선, 성향 분석 등 다양한 AI 기반 분석 항목을 그래픽 오버레이로 보여주면서 플랫폼이 어떤 기능을 제공하는지 더욱 직관적으로 알 수 있었어요.

이처럼 API 구조, 데이터 흐름, 기능 비교 등은 실제 화면을 보여주는 것보다 아이콘이나 도형을 활용한 그래픽으로 설명할 때 이해가 훨씬 잘 돼요. 특히 브랜드가 아직 자리 잡히지 않은 초기 단계라면 모션그래픽으로 로고, 폰트, 컬러 등을 통일감 있게 구성해 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있어요

3. 인터뷰이보다 더 중요한 ‘이것’? 고객 인터뷰 영상

위는 크리에이터링크의 유저 인터뷰 영상입니다. 실제 고객의 목소리를 담는 인터뷰 영상은 다른 홍보 콘텐츠보다 신뢰도가 높고, 기능보다는 효과를 중심으로 구성할 수 있기 때문에 설득력이 크다는 장점이 있는데요. 다만 종종 인터뷰이의 모습만을 담은 영상에 그치는 경우가 있습니다. 인터뷰는 한 사람을 중심으로 진행되다 보니 같은 앵글만 노출 시 지루함을 느끼게 되는데요.

이를 방지하기 위해서는 B-roll(시각적 보조 자료)을 적절히 활용해야 합니다. 예를 들어 고객이 실제로 제품을 사용하는 장면, 작업 환경, 전후 비교 등 사용 맥락이 드러나는 영상 요소들을 자연스럽게 인터뷰와 함께 배치해 보세요. 또한 시선 처리, 조명, 촬영 공간도 인터뷰의 분위기에 큰 영향을 미치기 때문에 단순 기록이 아닌 ‘콘텐츠’로서 기획된 인터뷰를 목표로 하는 것이 좋습니다.

4. 브랜드 필름으로 특별하게 담는 우리의 이야기

기업과 제품은 상호 영향을 받는 관계인 만큼, 제품이 아무리 좋아도 기업 이미지가 부정적이라면 큰 성과를 얻을 수 없습니다. 따라서 수많은 기업이 브랜딩을 위해 영상에 큰 시간을 투자하고 있는데요. 여기에는 브랜드 소개 외에도 현장 스케치, 행사 비하인드, 송년회 등 많은 종류의 콘텐츠가 있죠. 이때 중요한 것은 기업의 특색이 잘 드러나게끔 차별점을 가져야 한다는 점입니다.

이때 참고할 만한 사례로 소주 커뮤니티 브랜드 소우주의 브랜드 필름을 소개할게요. 이는 감성적인 연출과 분위기로 브랜드의 매력을 전달하고 있는데요. 스타트업이 이처럼 홍보 영상을 만드는 건 기술적인 설명보다 느낌이 먼저 와닿는 세대에게 더 효과적으로 다가갈 수 있기 때문이에요. 요즘 사용자들은 ‘어떤 기능이 있느냐’보다 해당 제품을 쓰고 난 후의 감정과 나의 모습에 대해 먼저 상상합니다. 제품의 맥락이나 감정선, 나의 취향과 어울리는지가 더 중요한 기준이 되는 거죠.

한편 브랜디드 콘텐츠의 일환으로 HR 홍보 영상을 만드는 기업이 최근 눈에 띄게 늘어났어요. 위는 비즈니스캔버스의 채용 홍보 영상입니다. 사내 개발자가 직접 출연하고, 일상적인 이야기를 섞어가며 개발팀을 소개하는데요. 이들이 채용 콘텐츠를 만드는 이유는 인재를 모으기 위해서도 있겠지만, 회사의 문화와 일하는 방식을 자연스럽게 보여주면서 브랜드 신뢰도를 높이기 위함도 있어요.

직원이 직접 등장해 이야기를 전하면 회사가 실체 있고 진정성 있는 곳이라는 인식을 심어줄 수 있고, 이는 곧 제품이나 서비스에 대한 긍정적인 인상으로까지 이어지게 돼요. 특히 테크 스타트업일수록 낯설거나 추상적인 이미지가 있을 수 있는데요. 채용 콘텐츠를 통해 ‘이런 사람이 만든 제품이라면 써보고 싶다’는 생각을 끌어낼 수 있어 결국 제품 홍보에도 효과적인 셈이 되죠.

5. 새로운 시도로 독보적인 홍보 영상 만들기

콘텐츠에 있어 스타트업의 장점은 제한 없이 더 과감한 시도가 가능하다는 것입니다. 위는 비마이펫이라는 브랜드의 자체 제작 애니메이션인데요. 단편 애니메이션뿐만 아니라 애완동물 지식 콘텐츠, 자체 제작 음악, MV 영상 등 고양이 캐릭터를 활용하여 다양한 유튜브 콘텐츠를 제작하고 있어요.

이는 브랜드가 추구하는 감성과 세계관을 자연스럽게 전달할 뿐만 아니라 저관여 소비자까지 끌어들일 힘을 가지는데요. 이처럼 결이 다른 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도를 천천히 쌓아나가는 것도 큰 도움이 됩니다. 해당 기업의 유튜브가 궁금하다면, 여기를 클릭해 보세요!

또 다른 사례로는 이마고웍스의 Dental Solution 홍보 영상을 가져왔어요. 일반적으로 의학 분야의 홍보 영상은 신뢰도를 우선시하기 때문에 감각적인 이미지와는 다소 거리를 두는 경우가 많습니다. 하지만 이마고웍스는 인테리어 브랜드나 패션 광고를 연상시키는 감도로 연출했는데요. 외국인 모델이나 색감이나 배경과 오브제의 활용까지 모두 세련되고 트렌디한 인상을 주죠.

보통 인지도가 높은 브랜드는 이미 굳어진 이미지가 있기 때문에, 영상 연출에 있어 실험적인 시도를 하기 어려운 경우가 많습니다. 반면 스타트업은 아직 틀이 단단히 정해지지 않아 새로운 방향으로 자유롭게 기획하고 그 결과를 유연하게 테스트해 볼 수 있는 환경을 가지고 있죠. 이처럼 다양한 아이디에이션을 통한 특색있는 홍보 영상을 제작해 보세요.

IT 스타트업의 제품과 서비스를 특색있게 보여줄 영상 제작을 위해서는 무엇보다 제작사를 잘 만나는 것이 중요한데요. 드롭샷매치를 통해 제작된 위 사례들처럼, 우리 제품과 딱 맞는 영상 제작사를 간편하게 만나보세요. 홍보 영상 제작 경험이 적은 스타트업이라도 큰 시행착오 없이 효율적으로 결과물을 만들 수 있어요.

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