기획부터 제작까지, 성공하는 콘텐츠 마케팅의 공식 (Feat. 뉴브리디오)

*본 콘텐츠는 해당 브랜드로부터 원고료를 지원받아 작성되었습니다.

수많은 콘텐츠가 매일 쏟아지는 시대, 하지만 그중에서도 유독 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠가 있기 마련이죠. 사랑받는 콘텐츠가 되기 위해서는 단순히 영상이 화려하고 퀄리티가 높은 것보다, 브랜드의 니즈를 이해한 기획을 제작물에 정확히 반영하는 게 중요해요.

하지만 현실에서는 기획과 제작이 따로 움직이면서 문제를 겪는 경우가 많아요. 기획의 방향성이 제작 여건과 어긋나거나, 기획 의도가 최종 영상에 반영되지 않는 일도 빈번하죠. 그런데 여기, 획기적인 기획력과 제작 노하우를 하나로 통합해 수많은 브랜드의 러브콜을 받는 제작사가 있어요. 바로 MCN 영상 제작사 ‘뉴브리디오’입니다. 오늘은 뉴브리디오의 실제 제작 사례를 통해, 기획부터 제작까지 완벽하게 이어지는 ‘성공하는 콘텐츠의 비밀’을 알려드릴게요.

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1️⃣ 기획과 제작에 괴리감이 생기는 이유

“분명 A안으로 가자고 했는데, 왜 결과물은 B안 느낌이 나지?”

콘텐츠 업계 종사자라면 한번쯤 겪어본 순간일 거예요. 기획 방향과 최종 제작물이 충돌하는 이유는 기획자와 제작자가 바라보는 관점이 다르기 때문입니다.

기획자는 브랜드 목표와 캠페인 구조에 익숙하지만, 실제 촬영·편집·리소스 등 제작 과정의 제약까지 모두 파악하기는 어려워요. 반대로 제작자는 영상 퀄리티와 연출에 강하지만 광고 목적·소비자 반응·캠페인 전략에 대한 이해가 상대적으로 낮은 경우가 많죠.

이 간극은 결국 클라이언트에게 부담으로 돌아옵니다.

메시지가 흐려지고, 의도치 않은 수정이 반복되며, 시간과 비용은 늘어나지만 결과는 만족스럽지 못한 악순환이 시작돼요. 즉, 기획과 제작 두 영역을 통합적으로 바라보지 못한다면 브랜드의 목표를 온전히 담은 영상이 나오기 어려워지는 거죠.

2️⃣ MCN 제작사와 함께하는 콘텐츠 마케팅, 뭐가 다를까?

위와 같은 문제를 해결할 핵심이 바로 MCN 제작사예요.

MCN이라는 용어가 생소하신 분들도 계실 것 같은데요. MCN은 다중 채널 네트워크(Multi Channel Network)의 약자로, 인플루언서와 브랜드를 연결하고 브랜디드 콘텐츠를 기획-섭외-제작까지 통합적으로 운영하는 조직을 의미해요. 그렇다면 MCN 제작사가 어떻게 문제를 해결해나가는지, 대표적인 MCN 제작사 ‘뉴브리디오’의 성공 사례를 통해 구체적으로 살펴볼게요.

1. 기획 단계

MCN 제작사의 기획은 단순히 화제성에만 집중하지 않아요. 높은 이해도를 바탕으로 브랜드 목표, 인플루언서 특성, 시청자 니즈까지 고려한 탄탄한 설계가 이루어집니다. 덕분에 콘텐츠의 반응성이 높고, 기획 의도가 실제 성과로 이어질 가능성이 훨씬 높죠.

그 예시로 뉴브리디오의 대표적인 콘텐츠 마케팅 성공사례를 살펴볼까요? 기상캐스터 박은지의 채널 ‘LA는 지금 맑은지’는 코스메틱과 라이프스타일을 자연스럽게 연결했고, 가수 미나의 채널 ‘필미커플’은 건강 루틴과 일상을 핵심 키워드로 풀어냈어요. 두 채널 모두 클라이언트가 원하는 방향성과 시청자가 궁금해할 지점이 정확히 매칭된 기획력이 돋보입니다.

2. 섭외 단계

MCN의 또 다른 강점은 바로 섭외 능력입니다. 단순히 유명한 인플루언서를 섭외하는 게 아니라, 클라이언트에게 최적의 성과를 가져다 줄 인물을 선정해 효율적인 노출을 만들어냅니다. 클라이언트의 개성·팬층·브랜드 목표에 가장 부합하는 인물을 명확히 알고 있기 때문에 가능한 일이죠.

이런 MCN 제작사의 섭외 능력이 돋보인 사례에는 무엇이 있을까요? 뉴브리디오가 제작한 방송인 사유리의 유튜브 채널 ‘사유리의 데스노트’을 예로 들 수 있어요. 사유리와 케미가 좋고, 콘텐츠 기획 의도에 맞는 외국인 셀럽들을 적재적소에 배치해 높은 조회수와 참여율을 동시에 확보했죠.

3. 제작 단계

또, 제작 단계까지도 깔끔하게 진행될 수 있어요. 기획과 제작을 같은 팀이 담당하기 때문에 처음 세운 메시지, 톤앤매너, 연출 방향이 한 흐름으로 일관되게 유지됩니다. 중간 수정 리스크가 줄고, 브랜드 스토리가 흔들리지 않는 것이 가장 큰 장점이에요.

이 예시로 뉴브리디오가 제작한 네이버페이의 ‘N번째 시리즈’를 들 수 있어요. 일상적인 상황 속 ‘네이버페이 사용 순간’을 자연스럽게 녹여내면서도, 숏드라마 특유의 재치 있는 연출이 돋보였죠. 서비스를 대중에게 친근하게 전달하고자 한 기획 의도가 명확히 드러났고, 전반적인 브랜드 톤앤매너 역시 정교하게 반영되어 높은 완성도로 이어졌어요.

3️⃣ MCN 제작사 선정 시 체크리스트 3가지

1. 폭넓은 제작 인력

뉴브리디오처럼, PD진뿐 아니라 기획 AE팀으로 전략까지 갖추고 있는지 확인해야 해요.

예능 분야의 촬영, 편집만 가능한 제작사라면 기업의 메시지를 세밀하게 담아내는 브랜디드 영상 제작에는 한계가 있을 수밖에 없죠. 하지만 확실한 성과를 위해서는 전략/기획/콘텐츠 제작의 경계를 넘나들어야 하는데요. 이런 클라이언트의 니즈를 반영하기에는 아직도 산업이 분업화되어 있어요.

뉴브리디오는 이런 한계를 뛰어 넘어, 클라이언트 니즈 맞춤형 영상을 제작하고 있어요. 종합대행사부터 디지털 독립대행사까지, 다양한 경험을 갖춘 AE 출신의 기획팀이 전략부터 함께 고민하죠. 이처럼 콘텐츠 제작의 A to Z까지 함께하기 때문에, 실제 성과로 이어지는 핵심 콘텐츠를 만들어 낼 수 있는 것이죠.

2.  기획–섭외–제작 전 과정의 전문성

MCN 제작사는 제작의 모든 단계를 매끄럽게 관리할 수 있어야 해요.

콘텐츠 제작은 유기적인 작업이기 때문에, 어느 한 단계가 약하면 전체 퀄리티가 흔들릴 수밖에 없어요. 예를 들어 섭외 단계의 경험이 부족한 제작사는 회차별 게스트 관리나 PPL 관리에서 어려움을 겪을 수밖에 없겠죠. 따라서 세 영역 모두에 균형 잡힌 노하우가 있는지 반드시 점검해야 합니다.

3.  콘텐츠 퍼포먼스와 캠페인 운영 역량

마지막으로, 콘텐츠의 퍼포먼스(성과) 전략을 세울 수 있어야 해요.

아무리 영상이 멋지게 만들어져도, 시청자가 반응하지 않거나 전환으로 이어지지 않으면 의미가 없죠. 그래서 조회수·참여율·전환율까지 고려한 퍼포먼스형 콘텐츠 제작 능력을 갖춘 제작사인지 꼭 확인해야 합니다.

또한 제작 이후 실제 성과를 분석하고 캠페인을 운영할 수 있는 역량이 있는지도 중요해요. 이 부분이 가능한 MCN 제작사여야 성공적인 콘텐츠 마케팅으로 이어질 수 있답니다.

📌 MCN 제작사 선택 체크리스트

• 다양한 콘텐츠를 소화할 수 있는 폭넓은 제작 역량
• 기획·섭외·제작 세 단계 경험 여부
• 콘텐츠 퍼포먼스(성과) 고려 및 캠페인 운영 여부

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기획과 제작이 따로 움직이던 시대는 끝났어요. 이제 브랜드 메시지를 처음부터 끝까지 하나의 흐름으로 이어주는 통합형 MCN 파트너십이 콘텐츠 성과를 좌우하죠. 우리 브랜드의 성장 파트너가 되어 줄 제작사를 찾고 계셨다면, 지금 드롭샷매치에서 뉴브리디오와 무료 컨설팅을 신청해 보세요!

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