W 쇼핑ㅣAI 숏폼 제품광고 화장품편

1. 프로젝트 개요 W 쇼핑으로부터 '엘루자이 기초 5종 2세트'의 판매 촉진을 위한 커머스 최적화 숏폼 제작을 의뢰받았습니다. 고객사 니즈: 합리적인 구성과 가격 혜택을 강조함과 동시에, 화장품 특유의 깨끗하고 고급스러운 제형 이미지를 효과적으로 노출하여 구매 전환율을 높이고자 했습니다. 제작 방향: 시청자의 이탈이 빠른 숏폼 특성을 고려하여 오프닝에서 즉각적인 가격 혜택을 노출하고, 촬영 난이도가 높은 고난도 컷을 생성형 AI로 대체해 제작 효율을 극대화했습니다. 2. 제작 과정 및 기술적 고도화 모비두 메이커스의 AI 제작 역량을 투입하여, 실제 촬영보다 더 정교한 비주얼을 구현했습니다. 커머스 전략: 영상 시작 1~3초 내에 판매가와 최종 혜택가를 명확히 배치하여 구매 욕구를 즉각적으로 자극하는 '후킹 오프닝'을 설계했습니다. AI 제형 구현: 화장품 홍보 영상에서 가장 많은 비용과 시간이 소요되는 ECU(익스트림 클로즈업) 및 제형 컷을 생성형 AI로 제작했습니다. 프롬프트 엔지니어링: 엘루자이 제품만의 수분감과 텍스처를 실제처럼 재현하기 위해 수백 회 이상의 프롬프트 수정을 거쳤습니다. 이를 통해 일반적인 촬영으로는 담아내기 어려운 미세한 입자와 광택감을 완벽하게 구현했습니다. 제작 효율화: 고가의 촬영 장비와 스튜디오 대관 없이 AI 기술을 활용함으로써, 제작 단가는 낮추고 비주얼 퀄리티는 하이엔드 브랜드 수준으로 끌어올렸습니다. 3. 성과 및 고객 반응 성과: 런칭 이후 커머스 플랫폼 내 평균 시청 지속 시간이 기존 정적인 이미지 광고 대비 45% 이상 증가했으며, 효율적인 제작 방식으로 인해 마케팅 대비 수익률(ROAS)을 유의미하게 개선했습니다. 반응: 고객사로부터 "AI 기술이 실제 화장품 제형을 이토록 정교하게 표현할 수 있다는 점에 놀랐다"는 피드백과 함께, '저비용 고효율' 제작 시스템에 대한 높은 신뢰를 얻었습니다.