박지훈 X 기영이숯불두마리치킨 ㅣ 숯불치킨의 새로운 기준

요구사항 브랜드 인지도 격상과 타겟층 확장. 치킨 프랜차이즈 시장은 가격·양 중심의 경쟁이 치열한 만큼, 단순 제품 소구를 넘어 브랜드의 격을 한 단계 올리면서 기존 고객층 밖으로 접점을 넓히는 것이 과제였습니다. 기획 방향 두 가지 목표를 하나의 톤으로 풀었습니다. 인지도 격상 — 밝고 유쾌한 치킨 광고의 관습적 문법 대신, 어두운 배경에 인물과 제품에만 조명을 떨어뜨리는 시네마틱 톤을 택했습니다. 숯불의 붉은 열감을 화면의 주요 광원처럼 설계해 '숯불 직화'라는 브랜드 자산이 카피가 아닌 화면으로 각인되게 했습니다. 타겟층 확장 — 브랜드 모델을 기용해 기존 고객층 밖의 관심을 끌어오되, 모델의 화제성에 제품이 묻히지 않도록 인물 클로즈업과 제품 클로즈업의 비중과 리듬을 설계했습니다. 제작 포인트 · 인물·제품 클로즈업 교차 편집으로 화제성과 식욕 자극을 동시 확보 · 소스를 붓는 순간, 육즙, 김 등 하이스피드 촬영으로 질감 표현 · 실제 시식 컷으로 연출된 광고가 아닌 자연스러운 반응 유도 · 푸드 스타일링·조명·색보정 전 과정 자체 진행