[FULL] 한 권의 기적 I 쿠팡 도서 기부 캠페인 '무한하게 이어지는 나의 한 권'

1=2를 넘어 1=∞로, 기부의 선순환을 담은 로맨틱 코미디 쿠팡에서 책 한 권을 구매하면 한 권이 기부되는 캠페인의 본질을 1=2라는 직관적인 수식으로 재해석했습니다. 나아가 이 나눔이 단발성 이벤트에 그치지 않고 끝없이 확장된다는 의미를 담아 1=무한의 메시지로 점진적 발전을 꾀했습니다. 다양한 도서가 자연스럽게 노출되어야 하는 PPL의 특성을 고려하여, 배경은 풋풋한 에너지가 느껴지는 학교로 설정했습니다. 캠페인의 핵심 내용을 딱딱한 정보 전달이 아닌 로맨틱 코미디 장르의 서사 속에 녹여내어 시청자의 몰입도를 높였습니다. 반복되는 상황 속에 위트 있는 변주를 가미하여 소소한 웃음을 유발하고, 캠페인이 추구하는 나눔의 가치를 가장 효과적이고 기억에 남는 방식으로 전달하고자 했습니다.