수백만 개의 선물을 단 한장으로! 쿠팡 기프트카드🎁 I 쿠팡

'선물이 아닌 숙제'에서 '1년 내내 매력적인 선물'로의 전환 이번 프로젝트의 핵심 미션은 쿠팡 기프트카드가 특정 시즌에 국한되지 않고 사계절 내내 가장 매력적인 선물로 각인되도록 하는 것이었습니다. 이를 위해 기존 기프트카드나 상품권이 가진 한정된 사용처와 짧은 유효기간이라는 페인 포인트를 정확히 짚어내는 데 집중했습니다. 특히, 쓰고 싶지 않은 곳에서 억지로 사용해야 했던 기존 서비스의 한계를 '선물이 아닌 숙제'라는 날카로운 카피로 정의하여 초반 몰입감을 확보했습니다. 이어지는 전개에서는 쿠팡만의 압도적인 범용성과 편리성을 부각하여, 기프트카드가 단순한 상품권 이상의 가치를 지님을 표현했습니다. 1년 동안 마주하는 다양한 선물 상황들을 짧은 시간 안에 효과적으로 보여주기 위해, 스태디캠(Steadicam)의 유려한 움직임을 활용한 원테이크 스타일의 연출을 시도했습니다. 공간과 공간을 자연스럽게 잇는 카메라 워킹을 통해 시청자가 계절과 상황의 변화를 감각적으로 체감하도록 설계했습니다.