11번가 ‘희망가득챌린지’

11번가 ‘희망가득챌린지’는 반려동물과 끝까지 함께하겠다는 약속을 전하는 캠페인으로, 우리는 그 진심과 변화를 영상에 담았습니다. 8,142명의 다짐이 모여 17,856,200원의 기부금이 마련되고, 동물자유연대 온센터의 ‘희망카’ 구입과 구조·입양 지원으로 이어지는 흐름을 스토리로 설계했습니다. 촬영에서는 현장의 따뜻한 공기와 참여자들의 표정을 롱테이크와 클로즈업으로 담아 몰입도를 높였고, 자연광과 부드러운 색보정을 통해 따뜻한 감성을 극대화했습니다. 또한, 인포그래픽과 현장음을 결합해 데이터와 감정을 균형 있게 전달했습니다. 인터뷰는 다큐멘터리 톤으로 연출해 메시지의 진정성을 살렸으며, 팝업 현장과 구조 현장을 오버랩 컷으로 연결해 ‘약속이 만든 변화’라는 주제를 강화했습니다. 작은 약속이 세상을 바꾼다는 믿음을, 촬영과 연출 전 과정에 담아낸 프로젝트입니다.