프레미뇽 기저귀 런칭 쇼케이스 브랜드영상

캠페인 배경 ‘Moms Make A Better Mom’ 100인의 엄마들의 의견을 수용해 만든 ‘내 아이 맞춤형 기저귀’라는 뜻을 담은 프리미엄 컨셉 및 카피 개발 스타일리쉬한 모델 이현이를 활용하여 클래스가 다른 프리미엄 기저귀로 지속 소구 기저귀 브랜드 최초 런칭 쇼케이스 컨셉 활용하여 프리미늄 아이덴티티를 타겟에게 효과적으로 전달하고 타 경쟁 브랜드 런칭과의 차별화 포인트로 사전 런칭 이벤트 알람 내용을 티저 영상에 포함시켜 미리 배포 런칭 쇼케이스 캠페인 육아 vlog 및 셀럽을 활용하여 워너비 맘들의 워너비 잇템이 될 수 있도록 티징 - 런칭 - 샘플링으로 연계한 3가지의 프로모션 순차적 진행 2주 앞서 티징 영상 온에어에 맞추어 런칭에 대한 사전 기대감을 조성하고 브랜드 인지 모수 확보 진행 소속감이 강한 런칭 프로모션과 쇼케이스 영상을 활용해 프레미늄의 정체성을 확보하고 선언하는 마케팅 화법을 통해 격이 다른 기저귀로의 성공적 시장 안착 유도 샘플링 이벤트를 통해 신제품 체험 기회 제공 및 2차 후기 바이럴 확산 진행하여 진성 타겟 발굴 유도 캠페인 결과 SNS 개설 후 팔로우 5천명 기록 및 캠페인 기간 내 약 1,800만 노출 / 135만 조회 / 219만 클릭 / 2만 좋아요 / 2.3만명의 이벤트 참여 기록