다비치안경 누진다초점렌즈 우주 최저가

캠페인 배경 국내 최대 안경 프랜차이즈 다비치안경은 누진다초점렌즈 판촉 캠페인을 진행했습니다. 이번 캠페인은 노안 예방 및 시력 교정에 효과적인 개인 맞춤 누진다초점렌즈 ‘마이다스엠(MIDASM)’의 저변 확대를 목표로 기획되었습니다. 고객이 원하는 구성의 패키지를 합리적인 가격에 구매할 수 있다는 점을 강조하고자 했습니다. 기존 누진다초점렌즈 광고는 중장년층을 타깃으로 가격 중심의 메시지를 쉽게 전달하는 방식이 많았습니다. 그러나 단조로운 크리에이티브와 낮은 완성도로 인해 소비자의 관심과 몰입을 끌어내는 데 한계가 있었습니다. 이에 **‘우주 최저가 도전’**이라는 콘셉트로 접근했습니다. 우주를 배경으로 한 영화적 장면처럼 스토리라인을 구성하고, 극적인 긴장감과 몰입도를 높여 차별화된 광고를 제작했습니다. 보다 실감 나는 영상 제작을 위해 VFX 대형 스크린 위에서 연기력 있는 배우를 섭외해 촬영을 진행했으며, 실제 영화 같은 완성도의 광고를 구현했습니다. 마지막에는 반전 요소로 ‘우주 최저가 49,000원’이라는 메시지를 강조했습니다. 캠페인 실행 및 결과 기존의 모델과 자막 중심의 단순한 크리에이티브에서 벗어나, 완성도 높은 스토리텔링과 영화적인 연출을 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 그 결과 유튜브에서도 좋은 반응을 얻었으며, 몰입감 있는 광고로 소비자의 관심을 끌어내는 데 성공했습니다. 그동안 다비치안경은 가성비 중심의 가격 소구를 주로 활용해왔으나, 이번 캠페인에서는 크리에이티브가 결합된 접근을 통해 보다 효과적인 광고 성과를 경험했습니다. 가격 대비 효과적인 광고로 긍정적인 평가를 받았으며, 많은 소비자의 관심을 이끌어냈습니다. 주요 성과 노출: 180% 클릭: 140% 조회: 233% 매장 방문 접수: 100건 이상