PASSION을 담다 | 중소벤처기업부, 창업진흥원

Project Brief] 한국에서 활동하는 외국인 창업가들의 도전과 성장, 그리고 창업 지원정책의 실질적인 성과를 효과적으로 전달하는 것이 핵심 과제였습니다. 정책과 사업을 나열하기보다, 실제 창업가들의 모습을 통해 글로벌 창업 생태계의 가능성을 보여주고자 했습니다. [Creative Direction] ‘PASSION’과 ‘FASHION’의 발음 유사성에서 아이디어를 시작했습니다. 외국인 창업가들이 가진 열정(PASSION)을 패션 캠페인처럼 스타일리시하게 담아내며, 정책 홍보를 인물 중심의 브랜드 콘텐츠로 전환했습니다. [Visual & Direction] 실제 한국에서 활동하는 외국인 창업가들이 직접 출연해 각자의 전문성과 자신감이 하나의 이미지가 되도록 구성했습니다. 인물을 중심으로 간결하고 세련된 비주얼을 구축해, 창업가의 개성과 글로벌한 분위기를 동시에 보여주는 데 집중했습니다. [Result] 사업의 내용을 직접 설명하는 방식에서 벗어나, 실제 창업가들의 얼굴과 태도를 통해 정책에 대한 신뢰와 호기심을 유도하는 홍보영상을 완성했습니다. [Director’s Note] 지원사업의 성과를 숫자와 정보만으로 보여주기보다, 그 지원을 통해 실제로 도전하고 있는 사람을 보여주는 것이 더 설득력 있다고 생각했습니다. 그래서 창업가의 열정 자체를 하나의 비주얼로 만들고자 했습니다. Directed by 김형철 with Agency_다름과이음